最近是通过更加精选

作者:admin 来源:未知 发布时间:2018-04-04 15:34
文章描述:通过大众传媒(并且,最近是通过更加精选的对象,如发送个性化的邮件)而做的广告,在刺激消费及使消费合理化的过程中扮演了核心角色[参见(HarmsandKellner,1991)就批判理论和广告所进行

通过大众传媒(并且,最近是通过更加精选的对象,如发送个性化的邮件)而做的广告,在刺激消费及使消费合理化的过程中扮演了核心角色[参见(Harms and Kellner, 1991)就批判理论和广告所进行的讨论]。通过对复杂的广告和市场营销技术的使用,大量(大规模)消费商品和服务总是被看作是对普遍的不安全感、挫折感、迷惑和生活无意义感的解答——或许是唯一的解答。消费成为“困境”。通过抑制更具价值理性的消费,这一困境(虽然只是暂时地)减轻了关于存在的痛苦——而原本不必经受这样的痛苦(见下文)。根据满足的短暂属性,以及(更为根本地)根据困境对它努力加以缓和的那些感觉的强化,评判这一困境的效用很明显是可以实现的。但是,从传统的市场营销学立场来看,这两种影响当然都应该受到重视,因为正是它们使得消费和积累的轮子得以持续运转。

当市场营销学获得尊崇并被制度化时,它开始被应用到人类生存的越来越广阔的领域。由于市场机制成为监控和评估社会关系的首选方法,所有社会关系都成为这一学科潜在的研究对象。正如摩根所观察到的:(它包含了)社会关系的货币化和商业化。在这个世界中,市场营销学能告诉我们“每一样东西的价格,但却不能告诉我们任何东西的价值”!任何东西都能在市场上交易,它不必是非常显而易见的商品和服务;它可以是“好的理由”、“政治党派”、“观念”等。整个世界都是一个市场,我们是这巨大糖果店里的消费者。休息一下,享受它吧!(1992:市场营销学的理论和实践产生的最重要的影响不是让个体购买一种特殊的产品或服务。相反,它更重要和难以捉摸的影响是建立了这样一种普遍化的理解,即越来越顾客化和个性化的消费是完全正常的,并且毫无疑问地是令人满意的。如范泽斯通(Featherstone)所说:在当今的消费者文化(生活方式)内部暗含了个性、自我表达和风格上的自我意识。一个人的身体、衣着、言谈、休闲、吃喝爱好、家庭照料、假日选择等等,都被认为是所有者/消费者的时尚感和个性嗜好的指示器。(1991:83)

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