其次是垂直行业大数据

作者:admin 来源:未知 发布时间:2018-04-03 21:08
文章描述:其次是垂直行业大数据,像babytree、易车这样一些企业,它们有非常好的行业数据。这些数据我们会跟它做更深层次的合作,不像BAT,大家都是开放合作,你能做的别人家也能做,没有竞

其次是垂直行业大数据,像babytree、易车这样一些企业,它们有非常好的行业数据。这些数据我们会跟它做更深层次的合作,不像BAT,大家都是开放合作,你能做的别人家也能做,没有竞争优势,垂直行业会比较有竞争优势,但是数据本质上差不多,只是它更偏垂直领域。

最后是运营商,运营商现在都在做广告化,它们拿出自己的数据帮助广告商去做广告的意愿特别强。它们不能拿电话号码数据,但是去定位一个广告还是可以的,所以今天大家在拿自己手机看广告,或者在PC上看广告的时候,会发现很多广告跟自身很相关,就是因为有这样的一些数据在“作祟”。不是所有的广告都是这样,但是相当多广告确实就是因为这个数据的原因。

以上就是我们主要的第三方数据来源。

有了这个之后,我们就可以给广告主做用户画像描绘——用户分布在哪儿,兴趣是什么样的,分布在什么地方。这个就是DMP的作用,在投放广告前直接帮助广告主做实时投放,投放广告后,帮广告主做评估,告诉他投放效果是什么样的。

DMP在中国的挑战DMP听起来很好,但是在中国,挑战也是比较大的。

第一个就是把数据放到媒体之前,要经过多次系统匹配。

每个人都不一样,需要一个把人整合为一的过程,也就是mapping。

是我们很重要的工作,但是你只要多一个系统,就会有损失,就跟做营销有漏斗一样。漏斗越长,漏下来的水就越多。

理想状况是每次匹配有50%的成功率,但在中国能做到20%、30%就已经不错了。假如说有三个系统,每次都是20%匹配率的话,0.2的三次方,只剩下0.008了。所以,这一块是目前阻碍数据应用的一个大麻烦。

第二个是跨屏追踪。

我通过设备可以实现跨屏打通:一种是用腾讯ID进行强关联,但是它不开放,属于封闭体系;另一种就是通过大数据,但是大数据需要时间。比如说,咱们每个人都有几个设备,怎么判断这几个设备是你的,而不是别人的呢?技术可以通过Wi-Fi或者通过SDK(在APP中安装的一个程序,会反馈APP的使用情形)跟踪到。

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